Kratak odgovor je: ako je problem uglavnom u izgledu, sadržaju i korisničkom iskustvu, redizajn može biti sasvim dovoljan. Ako vas postojeća tehnologija, struktura ili način rada sajta ograničavaju, češće ima smisla napraviti novi sajt.
Godine sajta same po sebi nisu presudne. Sajt star šest godina može imati dobru tehničku osnovu, dok mnogo noviji sajt može zahtevati ozbiljne izmene.
Zato odluku ne treba donositi samo na osnovu toga kako sajt izgleda, već na osnovu toga šta danas ne funkcioniše i zašto.
Šta zapravo znači redizajn sajta?
Redizajn ne mora da znači samo promenu boja, fontova i fotografija.
Dobar redizajn može da uključi novu strukturu stranica, drugačiju navigaciju, promenu načina na koji predstavljate usluge, bolje pozicionirane pozive na akciju, unapređen prikaz na mobilnim uređajima i potpuno novi vizuelni identitet sajta, ali tehnička osnova može ostati ista.
Ako postojeći CMS, kod i infrastruktura rade dobro i omogućavaju vam da razvijate sajt dalje, nema potrebe menjati ih samo zato što želite drugačiji izgled.
Kada je redizajn postojećeg sajta dovoljan?
Redizajn ima smisla kada je osnova sajta dobra, ali način na koji se kompanija predstavlja više nije dovoljno dobar.
Na primer, možda ste tokom godina promenili usluge, ciljnu grupu ili način prodaje, dok je sajt ostao isti.
Možda korisnici teško pronalaze važne informacije.
Možda stranice izgledaju zastarelo, CTA dugmad nisu dovoljno jasna ili mobilna verzija može značajno da se unapredi.
U takvim situacijama često nije potrebno rušiti sve i počinjati ispočetka.
Ako je tehnologija stabilna i omogućava ono što želite da napravite, dobar redizajn može potpuno promeniti način na koji sajt radi za vaš biznis.
Kada je bolje napraviti potpuno novi sajt?
Novi sajt ima više smisla kada problem nije samo ono što korisnik vidi.
Ako se svaka nova funkcionalnost teško dodaje, CMS je komplikovan za korišćenje, sajt ima ozbiljne probleme sa performansama ili postojeća tehnologija više ne može da podrži ono što kompaniji treba, redizajn može samo da prikrije problem.
To je kao sređivanje enterijera u prostoru čiji temelji više ne odgovaraju onome što želite da napravite.
Može izgledati bolje, ali ograničenja ostaju.
Kako da znate da li je problem u dizajnu ili tehnologiji?
Jedno od najvažnijih pitanja pre redizajna je upravo ovo.
Ako vam smetaju prvenstveno izgled, način predstavljanja sadržaja, navigacija ili korisničko iskustvo, problem je verovatno moguće rešiti dizajnom i restrukturiranjem sadržaja.
Ako vam, međutim, smeta to što ne možete lako da dodate nove funkcionalnosti, povezujete druge sisteme, menjate sadržaj ili skalirate platformu, problem je verovatno dublji.
Dobar pokazatelj je i koliko često čujete:
„Može, ali...“
Može, ali moramo da instaliramo još jedan dodatak.
Može, ali taj deo ne možemo da menjamo.
Može, ali će biti komplikovano.
Može, ali će usporiti sajt.
Kada workaround postane standardni način razvoja, vredi razmotriti da li postojeće rešenje još uvek ima smisla.
Da li se stari WordPress sajt isplati redizajnirati?
Da, ako je tehnički zdrav i WordPress i dalje odgovara potrebama projekta.
Sama činjenica da je sajt napravljen u WordPressu nije razlog da se pravi novi. Za mnoge poslovne sajtove WordPress može biti sasvim dobro rešenje. Problem nastaje kada se tokom godina nakupi veliki broj dodataka, custom izmena, zastarelih komponenti i međusobnih zavisnosti zbog kojih održavanje postane sve teže.
U tom slučaju nije dovoljno samo staviti novi dizajn preko postojeće strukture.
Pre odluke bi trebalo proveriti stanje teme, dodataka, verzija sistema, performansi, načina administracije i custom koda koji je tokom godina dodat.
Tek tada možete realno znati da li ima smisla sačuvati postojeću osnovu.
Da li je redizajn jeftiniji od izrade novog sajta?
Često jeste, ali ne mora da bude.
Ako zadržavate postojeću tehnologiju i najveći deo funkcionalnosti, redizajn može zahtevati znatno manje razvoja. Ali ako tokom projekta promenite skoro celu strukturu, dizajn, CMS, kod, funkcionalnosti i integracije, onda to više praktično nije redizajn. To je novi sajt koji pokušavate da napravite na starim temeljima.
U takvoj situaciji popravljanje postojećeg rešenja ponekad može zahtevati više vremena nego razvoj nove, čistije osnove.
Zato odluku između redizajna i novog sajta ne treba donositi samo na osnovu početne cene.
Treba gledati i koliko će rešenje biti jednostavno za razvoj i održavanje u narednim godinama.
Sedam znakova da vam verovatno treba novi sajt
1. Svaka nova funkcionalnost zahteva zaobilazno rešenje
Ako je nešto što bi trebalo da bude jednostavno svaki put komplikovan projekat, postojeća arhitektura vas možda ograničava.
2. Sajt je spor i posle optimizacije
Fotografije, server i frontend mogu da se optimizuju, ali postoje situacije u kojima je problem duboko vezan za način na koji je sajt napravljen.
3. Vaš tim teško uređuje sadržaj
Ako je promena običnog teksta ili dodavanje nove stranice posao za developera, trebalo bi proveriti da li trenutni CMS odgovara vašim potrebama.
4. Mobilna verzija deluje kao dodatak
Mobilni uređaji danas ne mogu biti naknadno prilagođena verzija desktop sajta. Iskustvo mora biti planirano za različite veličine ekrana od samog početka.
5. Struktura sajta više ne odgovara vašem poslovanju
Kompanija se promenila, pojavile su se nove usluge, tržišta ili proizvodi, ali sajt i dalje prati organizaciju koju ste imali pre nekoliko godina.
6. Sajt ne može da se poveže sa sistemima koje koristite
Ako danas želite povezivanje sa CRM-om, ERP-om, lagerom, plaćanjem ili drugim poslovnim alatima, postojeća tehnologija možda više nije odgovarajuća osnova.
7. Više novca odlazi na popravljanje nego na razvoj
Ako stalno rešavate iste probleme, možda više ne ulažete u sajt nego u održavanje tehničkog duga.
U tom trenutku ima smisla izračunati koliko vas zaista košta zadržavanje postojećeg sistema.
Kada vam definitivno ne treba novi sajt?
Ne treba praviti novi sajt samo zato što je trenutni „star“. Ako postojeća platforma radi stabilno, lako se održava, podržava funkcionalnosti koje su vam potrebne i može da prati dalji razvoj kompanije, nema mnogo smisla menjati celu tehničku osnovu.
Možda vam samo treba bolji sadržaj / nova struktura / UX redizajn / novi vizuelni identitet.
A možda vam uopšte nije potreban veliki redizajn, već nekoliko preciznih izmena na stranicama koje najviše utiču na prodaju.
Novi sajt nije cilj. Bolje poslovno rešenje jeste.
Šta ako sajt ima posete, ali ne donosi dovoljno upita?
To samo po sebi nije razlog za novi sajt; prvo treba utvrditi gde je problem.
Da li dolazi prava publika?
Da li korisnik odmah razume šta nudite?
Da li su vaše najvažnije usluge lako dostupne?
Postoji li jasan sledeći korak?
Da li korisnik ima dovoljno razloga da vam veruje?
Da li je kontakt proces komplikovan?
Ako je tehnička osnova dobra, te probleme je često moguće rešiti boljim UX-om, sadržajem i konverzionom strategijom bez izrade potpuno novog sistema.
Ako je, međutim, postojeća platforma razlog zbog kog ne možete kvalitetno da sprovedete te izmene, onda novi sajt postaje mnogo racionalnija opcija.
Šta se dešava sa SEO rezultatima kada pravite novi sajt?
Ovo je jedno od najvažnijih pitanja kod migracije.
Novi sajt ne bi trebalo jednostavno pustiti u rad bez analize onoga što već postoji.
Ako postoje stranice koje Google već indeksira i koje ostvaruju posete, njihova vrednost treba da se sačuva.
To podrazumeva mapiranje starih i novih URL-ova, pravilne redirekcije, očuvanje važnog sadržaja, metadata podataka, interne strukture i drugih elemenata koji utiču na organsku vidljivost.
Loše izvedena migracija može dovesti do pada organskog saobraćaja čak i kada je novi sajt vizuelno i tehnički mnogo bolji.
Zato SEO ne treba dodavati na kraju redizajna. Treba ga uzeti u obzir dok se nova struktura još planira.
Isto važi za GEO. Ako želite da Google i AI sistemi jasno razumeju vaše usluge, nova struktura sajta je odlična prilika da se sadržaj od početka organizuje prema pitanjima i potrebama korisnika.
Da li treba zadržati postojeći sadržaj?
Ne automatski. Migracija starog sajta nije selidba u kojoj sve što postoji samo prebacite na novu adresu.
Redizajn je dobra prilika da se proveri šta korisnicima zaista treba, šta ostvaruje posete, šta donosi upite i šta više nema poslovni smisao.
Neke stranice treba sačuvati, neke spojiti, neke dopuniti, neke ukloniti, a neke napraviti potpuno iz početka.
Kvalitet novog sajta dosta zavisi od toga koliko dobro je ova odluka doneta pre nego što počne dizajn.
Kako izgleda procena postojećeg sajta pre redizajna?
Pre odluke „redizajn ili novi sajt“ trebalo bi pogledati najmanje četiri stvari.
Poslovnu stranu: šta želite da novi sajt postigne što trenutni ne uspeva?
Korisničku stranu: gde korisnici imaju problem i šta im nedostaje?
Tehničku stranu: koliko je postojeće rešenje stabilno, brzo i prilagodljivo?
SEO stranu: koje stranice već imaju vrednost koju ne želite da izgubite?
Tek kada se to sagleda zajedno može da se donese racionalna odluka, ne postoji pravilo da se sajt star određeni broj godina automatski baca.
Kako onda odlučiti između redizajna i novog sajta?
Postavite sebi jednostavno pitanje:
Da li nas postojeći sajt samo loše predstavlja ili nas stvarno ograničava?
Ako vas prvenstveno loše predstavlja, redizajn je verovatno dobar početak. Ako vas ograničava u prodaji, marketingu, sadržaju, integracijama ili daljem razvoju, vredno je razmotriti novi sistem.
I pre nego što odlučite, nemojte krenuti od pitanja:
„Da li želimo WordPress ili Next.js?“
Krenite od pitanja:
„Šta želimo da možemo da radimo sa novim sajtom?“
Tehnologija dolazi posle.
Kratak odgovor
Da li je bolje redizajnirati postojeći sajt ili napraviti novi?
Ako su tehnologija i struktura dobre, a problem je pre svega u izgledu, sadržaju ili korisničkom iskustvu, redizajn može biti sasvim dovoljan.
Ako postojeći sistem otežava razvoj, integracije, održavanje ili ostvarivanje novih poslovnih ciljeva, često je racionalnije napraviti novi sajt.
Najskuplja opcija nije nužno novi sajt.
Ponekad je najskuplja opcija godinama popravljati rešenje koje je kompanija već prerasla.
Niste sigurni šta ima više smisla za vaš postojeći sajt?
Pre odluke o tehnologiji ili budžetu, prvo treba utvrditi šta trenutno funkcioniše, šta ne funkcioniše i šta želite da promenite.
Na osnovu toga može da se proceni da li je bolje zadržati postojeću osnovu ili krenuti iz početka.
Pogledajte kako pristupamo izradi i redizajnu web sajtova ili zakažite razgovor sa našim timom.
